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Crash-Kurs Naming: Anleitung zur Namensfindung für Unternehmens- und Produktnamen
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Von Elisabeth Posch
Über den Inhalt
*Für Mitglieder frei
Ein guter Unternehmensname und/oder Produktname ist eine kleine Werbekampagne für sich. Ein treffender Name ist leicht zu merken, sagt viel über den Inhalt aus und verrät etwas über die Philosophie, die dahinter steckt. Dieser Crash-Kurs ist eine Anleitung, wie Sie sich an das Unternehmens- oder Produktnaming herantasten können: von der Strategie der Namensfindung über Kreativitätstechniken, bis zu rechtlichen Einschränkungen. Beispiele und Tipps helfen, die häufigsten Fehler bei der Namensfindung für Ihr Unternehmen oder Produkt zu vermeiden.
Damit Sie sich auch ganz praktisch an das Thema herantasten können, gibt es eine Abschlussaufgabe, die Sie auf dem Weg zu Ihrem eigenen Unternehmens- oder Produktnamen konstruktiv begleitet.
Unseren zahlenden Mitgliedern steht eine PDF-Version von "Namensfindung: Unternehmensnamen und Produktnamen finden" (29 Seiten) zur Verfügung.
Dieser Beitrag umfasst 6 Kapitel: zum Inhaltsverzeichnis
Über die Autorin
Elisabeth Posch ist studierte Kommunikationswissenschaftlerin, begeisterte Empirikerin und bekennender Fan der Systemtheorie. Seit 1995 ist sie als Kommunikationsberaterin, Texterin und Journalistin tätig und berät mit ihrer Agentur sissi-com
Unternehmen sowie Agenturen in Deutschland und Österreich in den Bereichen PR, Werbung, Direct Marketing, Customer Care, Tourismus- und Eventmarketing.
Elisabeth Posch bietet neben Evaluierung und Effizienzprüfung auch Effizienzmanagement für eine erfolgreiche Abwicklung und reibungslose Kommunikationsstrukturen an. Das gemeinsame Wachsen mit dem Kunden an der Aufgabenstellung setzt sie in Form klassischer Beratung, Individualcoaching bis hin zum Interimsmanagement um.
Leseprobe
Folgende Abschnitte stehen als Leseprobe bereit:
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Inhaltsverzeichnis
- Der Erfolg eines Unternehmens bzw. der Verkauf eines Produkts ist auch abhängig vom Namen des "Kindes". Doch wie findet man einen Namen, der hinreichend beschreibt und gleichzeitig Aufmerksamkeit erzeugt? - Vor allem über Strategie.
- Gute Namen, die auch lange "haltbar" sind, müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen. Je nach Produkt- oder Dienstleistung und Tätigkeitsbereich des Unternehmens sind diese unterschiedlich. Wenn diese Voraussetzungen bereits vor dem Start der Namensfindung bekannt sind, ist es leichter die richtige Strategie zur Namensfindung zu entwickeln.
- Gute Namen fallen leider nicht vom Himmel. Dafür gibt es aber Kreativitätstechniken, die den Prozess der Namensfindung erleichtern. Eine Auswahl an einfach umzusetzenden Techniken werden mit anschaulichen Beispielen und Erläuterungen vorgestellt.
- Die Strategieentwicklung und Vorauswahl von Namen sind die Pflicht. Nun kommt die Kür: Aus den bisherigen Ergebnissen das Optimum herauszuholen. Als kleine Hilfestellung dienen verschiedene Stilelemente und Verstärkereffekte. Der letzte Schritt ist die Wirkungsprüfung.
- Es gibt Situationen, da ist es zwingend erforderlich, den Unternehmens- oder Produktnamen zu ändern. In anderen Situationen sollten Sie sich eine Namensänderung genau überlegen. Hier erfahren Sie in einem kurzen Überblick, wann eine Namensänderung möglich und sinnvoll ist.
Kommentieren, bewerten, Fragen an den Autor: "Namensfindung: Unternehmensnamen und Produktnamen finden"
Leser haben folgende Kommentare abgegeben:
Am 25.01.2008 10:27:23 schrieb <Anonym>:
Danke für Ihre Anfrage! Leider ist das Namens- und Wettbewerbsrecht vermintes Gelände. Am besten wenden Sie sich an Ihre örtliche Industrie- und Handelskammer. Sofern Sie nur auf dem regionalen Markt tätig sind, werden Sie dort sofort auf mögliche Kollisionen mit potenziellen Wettbewerbern hingewiesen. In allen anderen Fällen bekommen Sie Hinweise darauf, welche fremden Rechte Sie beachten müssen. In vielen Fällen wird eine rechtliche Einzelfallberatung unvermeidlich sein. Die ist zwar nicht billig - spätere namens- und wettbewerbsrechtliche Streitigkeiten sind aber wesentlich teurer - von den internen Kosten ganz zu schweigen, z. B. erneute Einführungswerbung unter neuer Flagge, Neudruck sämtlicher Geschäftspapiere etc ...
Redaktion akademie.de
Am 24.01.2008 12:50:11 schrieb <Anonym>:
Wie bekomme ich herraus ob der Name ABD schon von jemanden rechtlich geschüzt ist, und ob ich Ihn verwenden darf?
Am 19.01.2008 12:53:51 schrieb Pyradur:
@Susanne Ackstaller
Da kann ich Ihnen nur Recht geben. Andererseits bietet dieser *Zwang* (aufgrund bereits belegter Domains) nach einem anderen Namen zu suchen nach wie vor noch Perspektiven. Nur nicht aufgeben! Hier sind geistige Kreativitätstechniken gefragt. Die Augen zu schließen beim Überlegen ist schon mal ein guter Tipp, der hier auch erwähnt wurde. Erst vor wenigen Tagen habe ich die Domain cliptex.de registriert, für Befestigungsclips von Wäschenamen. Kurz und bündig. Zusammengesetzt aus den Worten Clip und Textil. War tatsächlich noch frei :-)
Am 22.01.2007 21:10:05 schrieb textelle:
Danke für den spannenden Artikel. Ich selbst erlebe beim Naming übrigens das Internet als absolut limitierenden Faktor: Keine Domain, die noch nicht belegt wäre. Das engt unglaublich ein, denn ohne Domain ist der schönste Name nichs wert.
Susanne Ackstaller.
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