So unterschiedlich die Kampagnen, so vielseitig ist auch die Art der Erfolgsmessung. Auf Statistiken ist nicht immer Verlass, richten Sie Ihr Augenmerk auch auf kleine Einzelheiten. Welche das sind, erfahren Sie in der folgenden Auflistung:

• Die Erfolgsmessung von AdView-Kampagnen ist schwierig: Sie müssen von objektiven Daten abrücken und auf gefühlte Werte zugreifen. In den meisten Fällen bleibt einem da als sicherste Lösung die Befragung von Nutzern. Zwar lässt sich im Werbezeitraum gegebenenfalls ein Anstieg der Besucherzahlen oder der Verkaufszahlen feststellen - dies sagt aber noch nichts darüber aus, ob Ihr Produkt oder Ihre Webseite dadurch bekannter geworden ist. Zur Befragung sollten grundsätzlich Außenstehende zu Rate gezogen werden. Würde man nur die Besucher seiner eigenen Webseite befragen, sind die Aussagen meist unobjektiv.

• AdClick-Kampagnen lassen sich wesentlich leichter ermitteln: Hier reicht der Blick auf die Server-Statistiken. Schnell können Sie in Erfahrung bringen, ob in diesem Monat mehr Besucher auf Ihrer Webseite waren als davor. Dennoch: Diese Zahlen sind nicht komplett objektiv. Hat beispielweise gerade in diesem Zeitraum eine andere Webseite einen Link zu Ihnen gesetzt und dadurch mehr Besucher gelockt, ist der Effekt der Werbemaßnahme an sich schon wesentlich niedriger zu bewerten. Sie sollten sich auch fragen, was die Besucher gemacht haben? Besucher, die nur für 10 Sekunden vorbeischauen, bringen keinen echten Nutzen und sind so gesehen verschenktes Geld. Bleiben die Besucher jedoch länger, werden sogar im Forum aktiv oder bestellen Waren, dann sind dies wertvolle Besucher und der Klick hat sich auch für Sie gelohnt.

• Der Erfolg einer AdLead-Kampagne lässt sich relativ einfach bemessen: Haben Sie die erwartete Zahl an Leads innerhalb des Werbezeitraums erhalten und dafür den vorher ungefähr berechneten Preis bezahlt, dann war eine AdLead-Kampagne erfolgreich. Wurden mehr Leads erzielt als sie gedacht hatten, kann das zwar vorteilhaft sein (z.B. weil mehr Daten zusammen gekommen sind). Dies kann aber auch nachteilig sein, weil Sie mehr ausgeben müssen, als Sie vorher geschätzt haben. Umgekehrt ist es ähnlich: Wurden weniger Leads durchgeführt als erwartet, hat das den Vorteil, dass Sie eine ausreichend große Leadzahl erzielt haben, aber nicht den vollen vorher berechneten Preis ausgeben mussten. Es kann aber auch den Nachteil haben, dass die Zahl der Leads vielleicht doch nicht so ausreichend ist und die gesamte Werbekampagne damit unrentabel geworden ist.

• Für die Erfolgsmessung von AdSale-Kampagnen werden Sie um eine Excel-Liste oder zumindest den Taschenrechner nicht herumkommen. Gerade bei größeren Mengen an Artikeln sollten Sie genau ausrechnen, wie viel Gewinn Sie pro Artikel gemacht haben, wie viel davon an die Affiliates geflossen und wie viel in Ihre Tasche gelandet ist. Ähnlich wie bei AdLead-Kampagnen hängt die Erfolgseinschätzung nicht so sehr an Zahlen, sondern richtet sich nach Ihrem subjektiven Empfinden für den erreichten Gewinn. Stellen Sie sich folgende Frage: Ist der Gewinn hoch genug, dass sich die Anstrengungen eines Partnerprogramms (Banner erstellen, Management, Affiliate-Betreuung ...) gelonht hat?