Es hört sich so einfach an, gehört aber zu den schwierigsten Herausforderungen für die meisten Unternehmer: sich klar gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen. Denn wenn Ihre potenziellen Kunden nicht auf Anhieb erkennen können, was Sie anders und möglicherweise besser machen als andere, wenden sie sich mit Sicherheit demjenigen zu, der genau das tut.

Dem liegt ein ganz menschliches Bedürfnis zugrunde: In einer Welt des Überangebots in praktisch jedem Bereich sehnen wir uns nach Orientierung. Und wir nehmen am ehesten diejenigen Angebote wahr, die aus der breiten Masse herausragen. Stellen Sie sich einen glatt gemähten Rasen vor, kein Grashalm länger als der andere. Bis auf einen, der es irgendwie geschafft hat, dem Rasenmäher zu entgehen - und genau der fällt uns garantiert als erstes auf.