Die Personalisierung von E-Mail-Werbung ist sehr wichtig. Der Empfänger sollte, wenn irgendwie möglich, niemals den Eindruck gewinnen, dass er einer von vielen ist, der gerade Ihre E-Mail erhalten hat. Im Idealfall hat der Empfänger das Gefühl, dass diese E-Mail ganz persönlich für ihn geschrieben wurde.

Um eine E-Mail oder einen sonstigen Werbetext zu personalisieren, also ihn persönlich zu machen, braucht man jedoch gewisse Daten des Empfängers. Ohne Daten keine Personalisierung.