Exkurs: Private Bilder?

Der Griff in die private Fotokiste erfordert sehr viel Fähigkeit zur Selbstkritik. Wir sehen eigene Werke gerne durch die rosarote Brille auf und übersehen dabei Mängel, die ein Außenstehender sofort bemerkt. Der Unterschied zwischen privaten und professionellen Fotos ist fast immer zu sehen.

Private Bilder eignen sich für Marketingzwecke, wenn

• sie technisch in Ordnung sind (Schärfe, Belichtung).

• sie gestalterisch überzeugen (z.B. keine störenden Elemente aufweisen, der Horizont gerade und die Bildaufteilung in Ordnung ist usw).

• sie nicht nur private Bedeutung, sondern eine allgemein gültige, symbolhaften Aussagekraft haben.

• alle abgebildeten Personen einer Veröffentlichung zugestimmt haben.

• die Privatheit als Aussage gewünscht ist ("er/sie ist ein Mensch wie du und ich")

Private Bilder haben eine Tendenz zur Geschwätzigkeit. Sie zeigen meist mehr, als im Marketing-Kontext erforderlich bzw. erwünscht ist . Sie signalisieren private Nähe und Bodenständigkeit. Das kann aber - je nach Kontext - auch leicht als Unprofessionalität ausgelegt werden kann

Fazit

• Vor der Bildauswahl ist zu klären, welche Botschaft vermittelt werden soll und wer angesprochen wird. Danach richtet sich die Wahl des Bildmotivs.

• Persönliche Bilder eignen sich nur unter bestimmten Voraussetzungen für das Marketing.

• Abgesehen von der grundsätzlichen Eignung des Motivs sind Urheber- und Persönlichkeitsrechte zu beachten

• Selbst bei einfachen Motiven gibt es viele Varianten. Die Auswahl eines Bildes aus einer Reihe ähnlicher Motive fällt intuitiv leicht, weil man beim Anblick eines Bildes innerhalb von Sekundenbruchteilen viele Informationen erhält und diese gefühlsmäßig mit den eigenen Zielen und inneren Bildern abgleicht. Dieser Prozess läuft blitzschnell und unbewusst ab

• Wer die Mechanismen bei der Konstruktion von Bildmotiven kennt, kommt den Tricks der Werbemacher auf die Spur und kann diese beim Erstellen einer Präsentation oder beim Fotografieren aktiv nutzen