Wortklauberei: Einfache Sätze bilden

Erinnern Sie sich an unsere Analogie von Sprache und Bildsprache? Wenn Sie wissen, was Sie sagen wollen, haben Sie verschiedene Möglichkeiten Ihren Satz zu formulieren. Dazu müssen Sie nun die passenden Vokabeln wählen:

Soll der Jogger jung sein oder alt? Ist er schlank oder übergewichtig? Muskulös oder eher unsportlich? Welche Kleidung trägt er - sportive Mode oder ein einfaches T-Shirt? Welche Farbe hat die Kleidung? Joggt er in der Morgensonne oder durch einen herbstlichen Wald? Vielleicht sogar durch den Schnee? Oder ist eine Joggerin vielleicht besser?

Sie sehen: schon bei einem relativ einfachen Motiv gibt es viele Variationen. Sie brauchen viele gesprochene Worte, um detailliert zu beschreiben, was ein Foto innerhalb eines Sekundenbruchteils vermittelt. In der Praxis werden Sie aus einer Vielzahl von Bildern intuitiv dasjenige heraus suchen, das ihren Absichten am ehesten entpricht, ohne sich die dahinter liegenden Abläufe bewusst zu machen. Hier wollen wir sie jedoch ausführlicher erläutern.

Vielleicht entscheiden Sie sich für den älteren Jogger im einfachen weißen T-Shirt, der durch den herbstlichen Wald läuft und ein paar Pfunde zu viel auf den Rippen hat? Oder wählen Sie einen sportlichen, muskulösen jungen Mann in sportiver Kleidung, der durch den Schnee trabt?

Diesen Schritt kann man mit dem Formulieren eines Satzes vergleichen: Die Vokabeln (älterer Jogger, locker gekleidet, ...) bilden den Satz bzw. die Aussage, die der Betrachter aus dem ersten Bild folgert: Ein älterer Herr tut etwas für seine Gesundheit. (Ein ideales Motiv für einen Lauf-Treff, oder wenn Sie im Gesundheitsbereich auf die Vorzüge des Joggens für Jedermann hinweisen möchten. Es richtet sich an ältere Menschen, die etwas für sich tun sollten oder wollen. Das zweite Motiv weckt eher Assoziationen von Lifestyle und Leistungsorientierung und wendet sich an eine ganz andere Kundengruppe.

Konkret könnte das Motiv "Jogger" in den oben erwähnten Kategorien so ausfallen: