Es ist wenig sinnvoll, in einen Markt einzutreten, in dem sich schon viele Konkurrenten befinden. Sie sind dann nur "einer unter vielen". Ihre Chance, Aufträge zu erhalten, ist dann relativ gering oder mit einem sehr hohen Kapitaleinsatz, z.B. für Werbung, verbunden.
Preis- und Verdrängungswettbewerb herrscht, sind unattraktiv für Existenzgründer!

Häufig ist zu beobachten, dass in solchen Märkten eine Differenzierung des Angebotes nur noch über den Preis erfolgt: Jeder Anbieter versucht, seinem Konkurrenten Kunden abzujagen, indem er sein Produkt noch billiger als die der Wettbewerber verkauft. Ein solcher Preiskampf endet für manchen Anbieter im Konkurs, denn die Preisspirale lässt sich nur bis zu einem gewissen Punkt nach unten drehen. Ab einer bestimmten Grenze ist ein Unternehmen nicht mehr lebensfähig, weil es keine kostendeckend wirtschaftet.