Denken Sie daran, ein Online-Shop ist nicht automatisch und von vornherein erfolgreich. Ganz im Gegenteil: Ihr Shop braucht eine gewisse Anlaufzeit. Viele Online-Shops haben einen viel zu geringen oder aber gar keinen Umsatz. Und häufig bleiben Shop-Betreiber auf den teilweise hohen Investitionen für Konzept, Programmierung, Einrichtung und Betrieb sitzen. Überlegen Sie sich daher bereits im Vorfeld genau, was Ihren Shop ausmacht und wie Sie sich von der Konkurrenz abheben.

Drei Aspekte sind dabei zu beachten: Marketing, Corporate Identity (wahrgenommene Unternehmensidentität), Inhalt und Artikel, Sicherheit und Technik des Shops.