DruckversionDas Design der Geschäftsausstattung
Das Logo
Das Logo - die Grundlagen
Was will ich vermitteln?
Bevor Sie sich Gedanken über Farben, Formen und Schriften machen, sollten Sie sich erst darüber im Klaren sein, was Sie mit Ihrem Auftritt nach außen vermitteln wollen: Seriosität, Dynamik, Individualität, Schnelligkeit, Innovation ...
Für diesen ersten Schritt nehmen Sie sich bitte sehr viel Zeit. Machen Sie am Besten eine lange Liste mit allen Substantiven und Adjektiven, die helfen den speziellen Charakter Ihres Unternehmens/Ihrer Leistungen/Ihres Produkts zu beschreiben. Dann versuchen Sie diese Liste auf die drei zentralsten und greifbarsten Begriffe zu reduzieren.
Vorsicht! Abstrakte Begriffe umzusetzen ist sehr, sehr schwierig und auch meist schlecht an den Endkunden zu vermitteln. Sie dürfen nicht vergessen: Jeder Kunde ist anders und hat nicht unbedingt dieselben Assoziationen wie Sie. Ihre Aufgabe ist es, den kleinsten gemeinsamen Nenner zu finden.
Pointieren
Versuchen Sie nicht, das Ei des Kolumbus zu kreieren. Auch Profis haben dieselben "kreativen Ladehemmungen" wie Sie. Machen Sie es so einfach wie möglich.
Mein Maßstab ist immer: wenn die komplett fachunkundige Nachbarin ohne Erklärung und langes Überlegen in Grundzügen erfasst, worum es geht, sind Sie auf dem richtigen Weg. Wichtig ist, dass Sie sich in der Formulierung Ihrer "drei Worte" auf den wichtigsten Nutzen konzentrieren, den Sie Ihren Kunden vermitteln wollen.
Ausnahme ist natürlich eine sehr spezielle, homogene Zielgruppe: Wenn Sie fluoreszierende Schnürsenkel fürs Nacht-Snowboarden vertreiben, dann macht es keinen Sinn, den sechzigjährigen Pförtner um seine Meinung zu fragen.
Ausgehend von dieser gedanklichen Fokussierung auf das Wesentliche gehen wir nun weiter zur Umsetzung.
Beispiel:
Frau G. hält Grundlagen-Computerkurse für Frauen und Senioren im kleinen Kreis zu je 4 Personen, in heimischer Atmosphäre, nach dem Prinzip: Niemand ist zu alt oder technisch zu unbegabt, um mit einem PC arbeiten zu können!
Welche Worte fallen Ihnen dazu ein?
Ausbildung, Weiterbildung, ermunternd, Vertrauen erweckend, sympathisch, feminin, freundlich, geduldig, seriös, professionell, Erfolg versprechend, kompetent, persönlich, familiär, Gleichgesinnte, Hemmschwellen abbauen.
Welche drei Worte charakterisieren am Besten die zentrale Aussage?
persönlich, ermunternd, kompetent
Was macht ein Logo zu einem "guten" Logo?
Logos sollen in erster Linie eines sein: unterscheidbar. Sie können das schönste Logo gestalten und damit Preise gewinnen - wenn es für Ihren Kunden aber nicht klar abzugrenzen ist, gehen Sie in der Masse unter.
Ein gut gestaltetes Logo folgt drei Grundprinzipien:
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