DruckversionGebrauch des Polaritätsprofils
Richtiger Gebrauch des Polaritätsprofils
Der numerische Raster bzw. die Skala des Bewertungsbogens ist wie folgt zu verstehen:
Die mittlere Spalte (5) stellt einen neutralen Wert dar. Wenn bei dem Begriff "Image" ein Punkt in dieser Spalte eintragen wird, ist das Image des Unternehmens Mittelmaß, also nicht besser oder schlechter als das der Wettbewerber und damit Durchschnitt.
Ist der Punkt in der Spalte "0", bedeutet das, dass das Image des Unternehmens besonders schlecht ist.
Ist der Punkt dagegen in der Spalte "10" eingetragen, wird das Image als besonders gut eingestuft. Die Bewertungen in den anderen Spalten, 1 bis 4 und 6 bis 9, sind entsprechend differenziert einzusetzen.
Zunächst beginnen Sie damit, Ihr eigenes Profil zu erstellen.
Erst wenn sie das fertig gestellt haben, beginnen Sie mit der Beurteilung Ihrer wichtigsten Wettbewerber.
Dafür verwenden Sie den gleichen Bogen, aber benutzen für jeden Wettbewerber eine eigene Farbe, damit Sie den Überblick behalten und die einzelnen Profile gut miteinander vergleichen können. So erkennen Sie auf einen Blick, wo die Vorteile und die Defizite Ihres Unternehmens und die Ihrer Wettbewerber liegen. Sie erkennen, wo Korrekturen vorgenommen werden müssen und vorgenommen werden können, um die eigene Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
Fertig könnte das Profil Ihrer Konkurrenten dann so aussehen:
Beispiel eines Polaritätsprofils von Wettbewerbern
So kommen Sie an korrekte Aussagen
Der Bewertungsbogen gibt Ihnen nur dann wichtige und richtige Hinweise, wenn Sie ihn wahrheitsgemäß und ohne Verfälschung der tatsächlichen Situation ausfüllen. Wenn Sie Ihr Unternehmen besser bewerten, als es tatsächlich ist oder Ihre Wettbewerber schlechter beurteilen, als sie sind, kommen Sie zu falschen Ergebnissen und somit auch zu falschen Folgerungen und Maßnahmen.
