Jeder Unternehmer und jedes Unternehmen hat neben Stärken auch Schwächen - und für jedes gibt es neben Chancen auch gewisse Gefahren, die es im Hinblick auf eine mögliche Kooperation zu betrachten gilt. Entscheidend für eine erfolgreiche Zusammenarbeit ist daher, die eigene Ausgangssituation richtig einzuschätzen, um so den strategisch besten Partner für das eigene Unternehmen und Ihre Unternehmerpersönlichkeit zu finden.

Dafür bietet sich die SWOT-Analyse (aus Strengths - Weaknesses - Opportunities - Threats) oder zu deutsch die Stärken/Schwächen- und Chancen/Risiken-Analyse an. Mit der SWOT-Analyse werden sowohl die vorhandenen internen Fähigkeiten - also die bestehenden Stärken und Schwächen - betrachtet und analysiert und den vorhandenen und erwarteten externen Einflussfaktoren - den Chancen und Risiken, oft auch als Gelegenheiten und Gefahren bezeichnet - gegenüber gestellt.