DruckversionVom Unternehmens- zum Werbekonzept
Mit Werbung wird viel Geld verbrannt. Damit Sie einschätzen können, ob Ihre Werbung erfolgreich ist, verraten wir Ihnen die Kriterien, anhand derer Sie die Qualität Ihrer Werbemaßnahmen ermitteln können.
Werbung besitzt zwei völlig unterschiedliche Dimensionen:
das Konzept, also die inhaltliche Aussage
die Verbreitung, also der Transport der Aussagen zu den Kunden
Das Konzept muss qualitativ bewertet werden. Dabei müssen Sie herausfinden, wie gut sich die besonderen Leistungen Ihrer Firma in der Werbeaussage widerspiegeln.
Ganz anders die Verbreitung: Hier gibt es eine qualitative sowie eine quantitative Dimension. Die Qualität wird gemessen an der Auswahl und an dem Zeitpunkt des Einsatzes der Werbeträger. Die Quantität ergibt sich aus der Menge der Nachrichten, denn es kann leicht passieren, dass zu viele oder zu wenige Informationen in den Markt transportiert werden.
Dieser Beitrag beschäftigt sich ausschließlich mit der Prüfung des Konzeptes. Denn diese Kontrolle können Sie ohne fachliche Hilfe selbst durchführen.
