Damit die Vorteile des Sponsorings tatsächlich genutzt werden können, muss im Vorfeld, am besten in einem Vertrag, klar festgelegt werden:

• welche Art der Sponsorenleistung in Frage kommt,

• wie viele Sponsoren es gibt,

• welche Arten des Sponsoring eingesetzt werden und

• wie das Sponsoring in die sonstige Werbekonzeption eingebettet ist.