Die wichtigste werbliche Wirkung wird im Vorfeld der eigentlichen Konzertveranstaltung stattfinden, wenn nämlich auf Plakaten, Handzetteln, Anzeigen, in Radiospots oder auch Sendungen des regionalen Fernsehens von der gesponserten Veranstaltung berichtet wird. Eventuell werden vom Sponsor auch CDs oder Kassetten der Musik- oder Theatergruppen vertrieben oder als attraktive Geschenke verteilt.

Es muss in diesem Zusammenhang geklärt werden, ob der Sponsor sich auch in seinen sonstigen Presseveröffentlichungen und seiner Öffentlichkeitsarbeit als "Sponsor der Musik- oder Theatergruppen in ...." bezeichnen darf.