DruckversionIn sechs Schritten zum eigenen Unternehmen
Die Geschäftsidee finden und Trends erkennen
Ihre Geschäftsidee
Als Gründerin brauchen Sie eine Idee, von der Sie überzeugt sind. Und die sollte so gut sein, dass Sie auch andere davon überzeugen können. Ihre Idee sollte Ihre Stärken optimal zur Geltung bringen - und sie sollte verkaufen. Erfolgreiche Geschäftsideen kann man gezielt erarbeiten. Nutzen Sie Ihr Branchenwissen und überlegen Sie, ob es in Ihrem Arbeitsfeld Marktnischen gibt oder ob eine besondere Spezialisierung (z. B. Texterin für Fachmedien zu Weinwirtschaft und Rebenanbau) erfolgversprechend ist. Sie sollten ein Produkt oder eine Leistung anbieten, die nicht nur heute, sondern auch in Zukunft gefragt ist.
Viele erfolgreiche Geschäftsideen sind nicht ganz neu: Es sind bestehende Ideen, die weiterentwickelt, neu kombiniert, verbessert oder an neue Märkte angepasst wurden. Reichlich Anregungen für Geschäftsideen finden sich in der Literatur und im Internet: Impulse und meinstartup.com stellen Geschäftsideen aus allen Branchen vor; die Nebenjob-Zentrale präsentiert Konzepte, die sich in Teilzeit umsetzen lassen. Gute Hinweise für die Ideensuche finden Sie zudem in GründerZeiten Nr. 39: "Gründungsideen entwickeln". Aber auch im eigenen Umfeld, auf Reisen, auf (Gründer-)Messen und bei den Branchenverbänden werden Sie fündig. Halten Sie in Ihrem (beruflichen und privaten) Alltag wachsam nach Problemen Ausschau: Eine gute Geschäftsidee ist nämlich nichts anderes als die Lösung eines Problems. Wenn Sie Ihre Idee nicht selbstständig entwickeln, sollten Sie besonders kritisch prüfen, ob Ihre Fähigkeiten und Kenntnisse ausreichen, um sie erfolgreich umzusetzen.
Marktforschung
Mit einer einfachen eigenen Marktforschung können Sie die Resonanz auf Ihre Idee testen und eventuell Änderungen vornehmen. Sie nimmt zwar etwas Zeit in Anspruch, liefert aber wertvolle Hinweise für die Weiterentwicklung Ihrer Idee: Sprechen Sie rund hundert potenzielle Kunden an und befragen Sie sie zu Ihrem geplanten Produkt und dem vorgesehenen Preis anhand eines kurzen Fragebogens.
Trends erkennen
Trends zu erkennen ist nicht nur bei der Suche nach einer Geschäftsidee wichtig. Auch als erfahrene Unternehmerin müssen Sie auf wirtschaftliche, technische und gesellschaftliche Entwicklungen reagieren und neue Geschäftsfelder erschließen. Die Trends in Ihrer Branche sollten Sie besonders genau beobachten. Dabei helfen Ihnen gute Marktkenntnisse. Trends basieren meist auf einer Umdeutung von Bekanntem. Deshalb ist vor allem das Auftauchen von Bekanntem in neuen Zusammenhängen interessant.
Die Webseiten von Wirtschafts- und Publikumszeitschriften wie Spiegel, Focus, Stern oder Wirtschaftswoche sind ein guter Ideenfundus. Auch Branchen- und Marketingzeitschriften (z. B. Werben & Verkaufen) liefern viele Informationen. Welche Themen werden immer wieder diskutiert? Welche werden als Zukunftsthemen gehandelt?
Derzeit wird die Überalterung unserer Gesellschaft häufig thematisiert. Für die Konsumgüterindustrie ergibt sich daraus, dass Produkte speziell für ältere Menschen verstärkt nachgefragt werden. Auch der Einzug von technischen Spielgeräten in die Kinderzimmer ist ein Trend unserer Zeit. PC- und Videospiele ersetzen auch bei jüngeren Kindern Puppen und Baukästen.
Auch Suchmaschinen vermitteln einen Überblick über aktuelle Themen: Geben Sie das Stichwort "Trend" in Kombination mit dem Namen Ihrer Branche, Berufsbezeichnung oder Zielgruppe ein. Besonders die Suche mit englischen Begriffen liefert interessante Ergebnisse - viele Trends werden immer noch in den USA geboren.
Die Seiten von US-amerikanischen Trendbüros geben ebenfalls Anregungen (z. B. Trendguide oder CScout); in Deutschland beschäftigen sich unter anderem Zukunftsinstitut und Trendbüro mit Trend- und Zukunftsforschung. Wichtige Hinweise auf Marktchancen geben auch Veränderungen der Bevölkerungsstruktur: Das Institut für Demoskopie Allensbach bietet Studien zu gesellschaftlichen Entwicklungen zum Herunterladen
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