Logo-Art umgesetzt werden soll (Wortzeichen, Buchstabenzeichen, Zahlzeichen oder kombiniertes Zeichen), verwendete Formen und Farben werden entsprechend des Firmen-Images definiert. Die Logo-Gestaltung ist ein Prozess, man muss sich für die richtige Idee Zeit nehmen.

Während man im Allgemeinen bei Schriftsätzen die Schrift oder die Buchstaben möglichst nicht verändern soll, ist das bei der Logogestaltung erlaubt und gewünscht. Die Schrift kann grafisch so umgestaltet werden, dass daraus ein markantes Wortzeichen, Buchstabenzeichen oder Zahlzeichen mit klarem Abgrenzungs- und Wiedererkennungswert entsteht.

Nicht nur die richtige Form und Farbe sind wichtig bei der Gestaltungsaufgabe, sondern auch die Wiedergabefähigkeit in verschiedenen Medien.

Der Markt selbst ist ein sehr komplexes und variables Gebilde. Firmen werden gegründet und produzieren ein bestimmtes Erzeugnis. Es entsteht eine Einzelmarke. Wird das Unternehmen größer und die Produktpalette erweitert, bietet man unter einer Familienmarke verschiedene Produkte an, die aber immer noch zu einer Produktgruppe gehören.

Kleines Zeichen, große Wirkung. Logodesign erfordert Einfallsreichtum. Man will mit einem Logo aus der Fülle von Anbietern wahrgenommen werden. Folgende Faktoren spielen dabei eine große Rolle.