Jeder Mensch verbindet ganz bestimmte Assoziationen mit Gerüchen, Geräuschen, Materialien, Farben und Formen. Wenn wir beispielsweise eine Zitrone betrachten, können wir den sauren Geschmack schmecken, ohne sie zu essen. Wenn wir ein Bad mit hellblauen Fliesen betreten, fühlen wir die Kühle und Frische, die von Material und Farbe ausgeht. Wäre es mit Holz ausgekleidet und vorwiegend in Orange und Brauntönen gehalten, würde der gleiche Raum Wärme und Behaglichkeit ausstrahlen. Ein sich schlängelnder Gartenweg wirkt harmonischer und natürlicher als ein schnurgerader Weg. Ganz gefühlsmäßig stellen wir fest, das passt zusammen und das nicht, diese Farben "beißen" sich und andere wirken stimmig.

Noch interessanter ist es in anderen Kulturkreisen. Verknüpfen wir die Farbe Schwarz mit Trauer, wird im asiatischen Raum die Farbe Weiß damit verbunden. Also hat jeder Mensch nicht unbedingt die gleichen Empfindungen, wenn er etwas sieht. Erziehung, Gewohnheiten und Traditionen beeinflussen uns stark.

Bei der Logogestaltung ist es also von großer Bedeutung zu wissen, welche Formen und Farben typisch sind für die Darstellung der entsprechenden Firma. Besonders dann, wenn man international mit seinem Logo erfolgreich kommunizieren will.

Bedeutung der Formen

Formen-Alphabet

Grundsätzliches aus der Formen-Lehre:

• Kreise lösen meist Ruhe aus, wirken formvollendet und ganzheitlich.

• Dreiecke erwecken das Gefühl für Standhaftigkeit und wirken durch die Spitze gewissermaßen aggressiv. Gleichzeitig wirken Dreiecke richtungweisend (Richtung der Spitze) und können als Gefahrenhinweis verstanden werden (Verkehrsschilder).

• Vierecke stehen für Ausgewogenheit.

• Ein Kreuz wird meist mit absoluter Symmetrie assoziiert. Im westlichen Kulturraum kommt aber noch die religiöse Bedeutung hinzu. Das Kreuz ist auch eine Körperdarstellung.

• Ein Pfeil weist die Richtung und steht im weiteren Sinn für Verteidigung.

Bedeutung der Farben

Farben-Alphabet

Mit Farben kann man Wirkungen ganz gezielt steuern, wenn man ihre Bedeutung kennt. Hier einige Beispiele:

• Rot: Aktivität, Dynamik, Energie, Liebe, Wut, Leidenschaft, Wärme, Gefahr.

• Blau: Ferne, Weite, Kälte, Frische, Treue, Leistung, Zuverlässigkeit.

• Grün: Natur, Erholung, Ruhe, Jugend, Hoffnung, Lebendigkeit, Gesundheit, Ausdauer.

• Gelb: Sonne, Licht, Wärme, Gefahr, Lebhaftigkeit, Energie, Leichtigkeit.

• Schwarz: Trauer, Einsamkeit, Eleganz, Modernität, Sachlichkeit.

• Grau: Seriosität, Sachlichkeit, Neutralität.

• Weiß: Vollkommenheit, Ideal, Leere, Klarheit, Ehrlichkeit, Unschuld, Sauberkeit.

Ein Logo für ein ökologisch orientiertes Unternehmen würde man mit runden Formen für Ruhe und Ausgewogenheit verbinden. Die Farbpalette würde von Gelb, Grün, Orange, Braun bis Blau reichen - eben alles das, was wir mit dem Begriff Natur in Verbindung bringen.

Beispiel-Logo

Ein Logo für ein Finanzdienstleistungsunternehmen hingegen sollte Standhaftigkeit und Ausgewogenheit verkörpern. All diese Eigenschaften findet man in Dreiecksformen und Quadraten wieder. Diese Formen kippen nicht um, wenn sie nicht auf der Spitze stehen. Man erwartet eine seriöse Arbeitsweise, Sachlichkeit, Aktivität und Neutralität. Über die Farben Dunkelblau bis Petrol, Grau, Schwarz, Weiß, Rot (als Akzent) kann man diese Eigenschaften optisch umsetzen.