Nicht nur die richtige Form und Farbe sind wichtig bei der Gestaltungsaufgabe, sondern auch die Wiedergabefähigkeit in verschiedenen Medien:

• Die Verwendung von Farbschattierungen und Farbverläufe im Logo können unter Umständen schon ein Problem darstellen. Ein Logo muss nämlich auch als Schwarz-Weiß-Druck gut aussehen, z.B. wenn es als Fax gesendet wird. Wenn hierbei wesentliche Bestandteile nicht mehr übertragen werden, wird es unbrauchbar.

• Das Logo muss verkleinert in Geschäftspapieren ebenso einwandfrei erkennbar sein, wie auf einem großen Plakat. Auch wenn sich auf einem Plakat die Details leicht erkennen lassen, muss man immer bedenken, dass der Betrachter nicht stundenlang davor steht, um es sich anzuschauen. Man fährt z.B. mit dem Auto, dem Bus, dem Zug oder der Straßenbahn vorbei. Nur für einen kurzen Augenblick erfasst man den Inhalt eines Plakates. Und diese winzige Zeitspanne muss ausreichen, um mit dem Betrachter zu kommunizieren. Das erreicht man am ehesten mit einfachen Formen und gut gewählten Farben.

• Das Logo stellt den ersten Blickkontakt zwischen Interessenten/Kunden und der Firma her. Es ist quasi das Gesicht der Firma. Damit man es konsequent überall einsetzen kann, muss es für professionelle Printmedien aufbereitet werden. Das Logo ist schließlich Bestandteil des gesamten Corporate Design einer Firma, Erkennungszeichen und letztendlich das Markenzeichen.