Kleines Zeichen, große Wirkung. Logodesign erfordert Einfallsreichtum. Man will mit einem Logo aus der Fülle von Anbietern wahrgenommen werden. Folgende Faktoren spielen dabei eine große Rolle:

• Firmenprofil: Logodesign ist Ausdruck der Firmenphilosophie und Produktskizze zugleich. Es prägt ganz entscheidend den optischen Auftritt eines Unternehmens. Da das Auge zuerst entscheidet, ob etwas gefällt oder nicht, ist diese Bedeutung nicht zu unterschätzen. Logodesign kann nur erfolgreich umgesetzt werden, wenn man sich intensiv mit der Firma, seinen Strategien und Arbeitsweisen, deren Produkten/Dienstleistungen sowie deren Zielgruppe(n) auseinander setzt. Ein Kreativprozess, der seine Zeit erfordert und somit auch einen Wert darstellt. Das "Gesicht" muss schließlich zur Firma passen und soll schon einen positiven ersten Eindruck hinterlassen. Wer weiß, ob man die Gelegenheit für einen zweiten bekommt.

• Hoher Wiedererkennungswert: Das Logo muss mit einem Blick erfassbar sein, muss sich durch eine gewisse Einzigartigkeit von der Masse abheben. Das erreicht man über die Einfachheit der Gestaltung.

• Einfachheit in der Gestaltung: Verwendung klarer Formen und passender Farben, die einen Bezug zur Tätigkeit ermöglichen. Das gilt einerseits für die Grundelemente Schrift wie auch andererseits für die Zusatzelemente Bildzeichen. Unnötige Details sollten weglassen werden, die Gestaltung auf das Wesentliche reduzieren und damit eine klare Aussage ermöglichen. Nur so wird das Logo merkfähig. Die Details müssen in Kleindarstellung (Visitenkarte) genauso erkennbar bleiben, wie in Großdarstellungen (Plakate).

• Universaler Einsatz in allen Medien: Da das Logo ein Bestandteil des gesamten Corporate Design darstellt, wird es in vielfältiger Form in Erscheinung treten. Auf Briefkopfbogen, Visitenkarten, Prospekten, Büchern, Plakaten, Autobeschriftungen, Werbegeschenken und im Internet auf der Firmenwebseite. Die Wiedergabefähigkeit in all diesen unterschiedlichen Medien muss unbedingt gewährleistet sein. Druckkosten bedenken. Jede zusätzliche Farbe kostet extra.

• Zielgruppenorientierung: Genau so wie sich das Produkt oder die Dienstleistung an die Zielgruppe angepasste werden müssen, ist auch die Gestaltungsform eines Logos davon betroffen. Man sollte sich überlegen, wo man überwiegend agieren wird. Vielleicht wirkt sich ein gewisser regionaler Bezug in der Art der Gestaltung positiv aus. Andererseits könnte auch Internationalität von Bedeutung sein. Manchmal müssen extra für das Ausland spezielle Marken kreiert werden, um den landestypischen Anforderungen gerecht zu werden. Die ist im Zuge der Präsentation und auch des Handels im Internet ein wichtiger Aspekt.

• Zeitneutralität: Gestaltung ist immer Geschmacksache. Daher besteht auch die Gefahr, dass man sich von aktuellen Trends sehr beeinflussen lässt. Ein Logo sollte aber über einen langen Zeitraum die Firma begleiten und von der Zielgruppe akzeptiert werden. Das bedeutet zwar nicht, das ein einmal gestaltetes Logo nicht mehr verändert werden kann. Auch hier sind Entwicklungen möglich. Doch bei ständigem Wechsel des Aussehens würde der erstrebte Wiederkennungswert auf der Strecke bleiben. Daher ist bei der Art der Gestaltung darauf zu achten, dass in gewissem Maße eine Zeitneutralität umgesetzt wird.

• Sicherheit: Markenrecherchen sind fast immer notwendig, wenn für ein Logo ein Fantasie-Name gewählt wird. Ähnlichkeiten und somit Verwechslungsgefahren können schnell entstehen. Die daraus resultierenden juristischen Folgen können sehr teuer werden. Nur der eigene Name ist geschützt. Alle weiteren Formen sollte man schützen lassen. Der Schutz kann regional beschränkt werden. Er ist allerdings zeitlich begrenzt und muss nach Ablauf wieder neu beantragt werden.