Weder das Logo noch die Marke sind Erfindungen unserer Zeit - so modern sich die Marketingexperten auch geben. Das ist alles im Prinzip ein alter Hut. Bereits in der Antike kannte man so genannte Herkunftszeichen: Es wurden Zeichen in die Erzeugnisse geritzt. Mit der steigenden Handelstätigkeit wurde es erforderlich, Produkte von anderen abzugrenzen und seine Herkunft zu sichern. Mit der Industrialisierung wurde die Massenproduktion von Erzeugnissen möglich und man war bestrebt, sich über Qualitätsmerkmale von der Konkurrenz zu unterscheiden. Made in Germany wurde beispielsweise zum Garant hoher Qualität für Produkte aus Deutschland.

Was ist eine Marke?

Es gibt für den Begriff Marke unterschiedliche Definitionen. Um das Ganze kompakter zu machen, werden im Folgenden die wichtigsten Faktoren genannt: