Wie komme ich in die Zeitung? Und: Warum sind die anderen schon drin? Die Antwort ist ganz einfach: Die tun was. Jedes Unternehmen spielt auf seine Art im lokalen Umfeld eine Rolle. Deshalb ist es auch gut, darüber nachzudenken, welche Rolle das eigene Unternehmen in der lokalen Medienlandschaft einnehmen kann.

Zunächst sollten Sie sich über Ihr Erscheinungsbild klar werden bzw. über das Image, das Sie transportieren möchten:

• Wer sind Sie in der Wahrnehmung Ihrer potenziellen Kunden?

• Und wer wollen Sie sein?

Sehen Sie sich als den "ehrbaren Kaufmann", den "verlässlichen Handwerker mit Pfiff", den "Traditionsbewahrer" oder den "verantwortungsvollen Unternehmer"? Oder sind Sie vielleicht eher der "innovative Startupper", der "originelle Kreativling" oder schlicht "größter Arbeitgeber der Region"?

Unterscheiden muss man bei der lokalen Öffentlichkeitsarbeit auch, ob man "nur" Pressearbeit betreiben möchte oder auch so genannte Nachbarschafts- oder Standort-PR.

Nachbarschafts- oder Standort-PR wendet sich an die Anwohner/-innen rund um das Betriebsgelände oder auch an alle Bürger/-innen in der Umgebung des Standortes. Sie bedient auch die lokalen Medien, aber nicht nur. Denn das Unternehmen kann genauso gut per Handzettel auf einen Tag der offenen Tür aufmerksam machen, der in die Briefkästen gesteckt wird. Auch eine Standort-Zeitschrift als ganz eigenes Medium ist für größere Unternehmen interessant. Kleinere Firmen werden in der Regel versuchen, ihre Informationen über die örtliche Presse an die entsprechenden Personen zu vermitteln.