Die Nutzung bekannter Firmen- und Produktbezeichnungen für das eigene Suchmaschinen-Marketing ist weit verbreitet. Wer Produkte oder Dienstleistungen über eine Website anbietet, greift bei der Wahl der Metatags/Adwords mitunter einfach auf gängige Markennamen zurück. Die Verlockung ist groß, vom Image einer etablierten Marke kostenlos zu profitieren, zumal dies eher weniger offensichtlich geschieht. Denn Metatags sind nicht ohne Aufwand und Adwords nicht allgemein einzusehen. Eine Markenrechtsverletzung stellen sie dennoch dar und haben daher immer öfter auch hohe Schadensersatzforderungen zur Folge.

Der Ratgeber verrät, was unter einer Markenrechtsverletzung zu verstehen ist, wann eine Markenrechtsverletzung durch Metatags und/oder Adwords vorliegt und wie die Rechtsprechung diese Verhaltensweise bewertet.