In schwierigen Marktsituationen zeigt sich in der Praxis immer wieder, dass es auch für kleinere unternehmen sinnvoll ist, professionelle Hilfe in Form einer externen Marketingberatung in Anspruch zu nehmen.

Die Vorteile liegen auf der Hand: Der Blick von außen macht konzeptionelle Fehlentwicklungen deutlich. Durch den Erfahrungsschatz auf Kleinunternehmen spezialisierter Marketingberater ergeben sich häufig neue Marktimpulse und bisher nicht wahrgenommene Ideen.

Doch es ist kein Geheimnis, dass derartige Beratungsleistungen ihren Preis haben. Um trotzdem in den Genuss von Marketingunterstützung zu kommen, kann es hilfreich sein, zu wissen, dass es budgetschonende Möglichkeiten gibt.

Zuschüsse aus Förderprogrammen von Bund und Ländern (Auswahl)

Ob Gründer oder etabliertes kleineres Unternehmen - Bund und Länder leisten im Rahmen von Förderprogrammen Zuschüsse bei der Nutzung externer Berater; in der Regel ist eine bestimmte Eigenbeteiligung notwendig:

• Die KfW-Bankengruppe - www.kfw.de gewährt zum Zuschüsse zu Unternehmensberatungkosten (auch Marketingberatung) im Programm Gründercoaching Deutschland.

• Die Landesverbände des RKW - Rationalisierungs- und Innovationszentrum der Deutschen Wirtschaft - www.rkw.de vergeben Zuschüsse zu Marketingberatungskosten aus Förderprogrammen der jeweiligen Bundesländer.

  Die Förderung ist entsprechend der Besonderheiten der einzelnen Bundesländer unterschiedlich gestaltet und den jeweiligen wirtschaftliche Erfordernissen angepasst (Beispiel: RKW Niedersachsen - Förderprogramm Marketingberatung).

  Empfehlenswert ist es in jedem Fall, eine unentgeltliche Förderberatung vor Ort bei dem zuständigen RKW-Landesverband in Anspruch zu nehmen.

  Die Landesverbände vermitteln auch auf Kleinunternehmen spezialisierte und von ihnen entsprechend geprüfte Marketingberater.

• Weitere Informationsstellen für Förderprogramme sind: Industrie- und Handelskammern, Handwerkskammern und Wirtschaftsministerien der Bundesländer.