DruckversionDie Planung Ihres Firmenjubiläums
Die Konzepterstellung für das Jubiläumsjahr
Das Firmenjubiläum bietet für Sie eine herausragende Möglichkeit, Ihr Unternehmen nach innen (Mitarbeiter) sowie nach außen (Kunden, Lieferanten, Öffentlichkeit, Medien) zu präsentieren. Dies bedarf allerdings einer präzisen konzeptionellen Vorbereitung, um für eine optimale Durchführung zu sorgen. Im ersten Schritt sollten Sie daher zur Standortbestimmung einige Unternehmensanalysen durchführen. Dabei stehen folgende Fragen im Mittelpunkt der Betrachtungen:
Wer sind wir?
Wo stehen wir?
Wohin wollen wir?
Was wollen wir erreichen?
Nur dann können Sie festlegen, welche Ziele Sie mit Ihrem Jubiläum intern und extern erreichen möchten - und steigern so Ihre Erfolgschancen.
Unternehmensanalysen: Wo steht Ihr Unternehmen?
Stärken und Schwächen, intern - extern
Wenn Sie ein Stärken-/Schwächenprofil Ihres Unternehmens entwickeln wollen, sollten Sie sich auf drei Ebenen konzentrieren: die Kunden, die Mitarbeiter sowie die Medien/Öffentlichkeit. Die nachfolgende Planungsunterlage unterstützt Sie dabei, die Aussagen für Ihr Unternehmen entsprechend zu bewerten.
Unternehmensanalyse: Stärken-/Schwächenprofil
Kunden und Produkte:
Unsere Kunden kennen die komplette Produktpalette.
Unsere Kunden interessieren sich für Innovationen.
Wir haben Stammkunden.
Wir gewinnen regelmäßig neue Kunden.
Wir erschließen neue Märkte.
Unsere Produkte haben eine Alleinstellung.
Unsere Umsatz-/Gewinnentwicklung stimmt im Branchenvergleich.
Unsere Kunden sind mit den Mitarbeitern zufrieden (in der Telefonzentrale, im Kundendienst, im Vertrieb, in der Geschäftführung, in der Buchhaltung, bei Reklamationen).
Mitarbeiter:
Wir haben motivierte und hochqualifizierte Mitarbeiter.
Wir legen viel Wert auf Fortbildung.
Unsere Mitarbeiter identifizieren sich mit dem Unternehmen.
Wir arbeiten in flachen Hierarchien.
Die Kommunikation zwischen Führungsebene und Mitarbeitern funktioniert.
Die Produktivität ist auf einem hohen Niveau.
Der Krankenstand und die Fluktuation sind gering.
Medien/Öffentlichkeit:
Unser Unternehmen hat eine regelmäßige Presseresonanz.
Unsere Werbung wird von den Kunden akzeptiert.
Wir beteiligen uns regelmäßig an Messen.
Bekanntheitsgrad und Image
Das geplante Firmenjubiläum ist ein wichtiger Anlass zu prüfen, wie Ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit eingeschätzt wird. Ihren Status quo können Sie auf drei Ebenen messen:
Akquirieren Sie regelmäßig neue Kunden?
Sind Sie durch kontinuierliche Werbung in der Öffentlichkeit präsent?
Wird Ihr Unternehmen durch Presseartikel als Teil des öffentlichen Lebens dargestellt?
Von entscheidender Bedeutung für die Öffentlichkeit und die Medien sowie für die Mitarbeiter und Kunden ist ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens. Dazu trägt eine kontinuierliche und systematische Corporate Identity entscheidend bei. Sie umfasst das visuelle Erscheinungsbild, die Kommunikation sowie die Unternehmenskultur (Werte, Verhalten). Nur über ein starkes und klares Unternehmensprofil kann sich das Unternehmen am Markt positionieren und sich die Identifikation der Mitarbeiter sowie das Vertrauen von Kunden und Öffentlichkeit sichern.
Wenn Sie sich bisher noch nicht umfassend mit einer stimmigen Corporate-Identity-Strategie beschäftigt haben, ist Ihr Firmenjubiläum eine gute Gelegenheit, Ihre Unternehmensidentität über die Firmengeschichte, das Leistungsprogramm sowie die Zukunftsperspektiven zu kommunizieren.
Allerdings: Der Aufbau einer Corporate-Identity-Strategie und deren Umsetzung ist ein langfristiger Prozess, für den Ihr Jubiläum nur der Startschuss sein kann.
Unternehmensidentität
Bestimmen Sie zunächst das Image, das beim Kunden ankommt. Ermitteln Sie dann, ob die einzelnen Imagefaktoren jeweils auch von Ihnen gewollt sind. Abschließend überlegen Sie, welches Idealbild Sie in der Öffentlichkeit erzeugen möchten.
1. Welches Image haben die Kunden vom Unternehmen (Auswahl)?
seriös
konservativ
innovativ
flexibel
kompetent
serviceorientiert
effizient
nutzenorientiert
umweltbewusst
weitere Imagemerkmale
2. Entsprechen diese einzelne Merkmale dem Image, das vom Unternehmen ausgehen soll (Ja/Nein)?
3. Welches ist das Idealbild, das in der Öffentlichkeit hervorgerufen werden soll?
Die Position des Unternehmens
Ein Jubiläum ist der beste Anlass, die Unternehmensentwicklung der Vergangenheit zu beleuchten, um Antworten für die Gegenwart und die Zukunft zu finden. Wie sieht es mit der Innovationsfähigkeit aus und wie gestalten sich die Perspektiven für die Zukunft?
Unternehmensanalyse: Status-Bewertung (trifft zu/trifft nicht zu)
Unsere Produkte sind technologisch ausgereift.
Unsere Produkte haben Alleinstellungsmerkmale.
Wir sind qualitätsbewusst.
Wir haben eine geringe Reklamationsquote.
Wir kennen die Probleme unserer Kunden.
Unsere Fertigungsanlagen sind umweltschonend.
Wir arbeiten bereits an Produkten für die Zukunft.
Unsere Unternehmensstrategie liegt fest.
Die Liquidität ist gesichert.
Die Umsatzerwartung für die kommenden Jahre ist gut.
Wir sind auf dem Markt gut positioniert.
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