Druckversion Empfehlen Redaktion

Ihr Marketingplan (4): Budget und Erfolgskontrolle

Was bei der Planung und Erarbeitung von Marketingmaßnahmen zu beachten ist

Von: Thomas Johne

Stand: 1. Mai 2012

Anmelden um Kommentare zu schreiben

Downloads zu diesem Beitrag

Ihr Marketingplan (4): Budget und Erfolgskontrolle
(Oder lieber eine PDF-Version für beidseitigen Druck?)

Zur Download-Seite

Über den Autor: Thomas Johne

Thomas Johne, Jahrgang '55, ist ein Mann des Marketings. Lange Jahre in leitender Funktion bei der FAZ, gründete der Diplom-Betriebswirt 1996 die KOM,MA Mediengesellschaft sowie WinPOWER - Die MarketingBeratung. Johne berät Unternehmensgründer und kleine Unternehmen in Sachen Marketing und Kommunikation, zugeschnitten auf ihre speziellen Anforderungen und Bedürfnisse.

Als Autor und Herausgeber zahlreicher Bücher arbeitet Thomas Johne seit vielen Jahren für namhafte Verlage und entwickelt im Auftrag von Banken und Wirtschaftsinstitutionen praxisorientierte Marketing-Leitfäden.

Beiträge:

Beiträge des Autors als Atom-Feed

Aktionspläne erstellen - machen Sie Nägel mit Köpfen

Sie haben Ihre Maßnahmen festgelegt. Nun müssen Sie in Ihrem schriftlichen Marketingplan eindeutige Handlungsanweisungen für das weitere Procedere folgen lassen. Ein wichtiges Hilfsmittel sind Aktionspläne, in denen Sie die jeweils ausgewählte Maßnahme strukturieren.

In jedem Aktionsplan legen Sie fest:

Was? (Maßnahmenbeschreibung, Einzelschritte, Gesamtablauf)

wird
wie oft? (Häufigkeit, Anzahl/Maßnahmen)

durch
wen? (Festlegung der Zuständigkeiten)

bis
wann? (Anfangs- und eventuell Schlusstermin)

durchgeführt und
welches Budget steht dafür zur Verfügung?

nach oben

Praxisbeispiel: Aktionsplan/Maßnahme: Pressemitteilungen - Handwerksbetrieb

Ein Handwerksunternehmen will sich als Expertenbetrieb für Solaranlagen bei (potenziellen) privaten Kunden profilieren. Dazu sollen Artikel in lokalen Printmedien lanciert werden. Für die geplante Maßnahme (Pressemitteilungen) wird folgender Aktionsplan aufgestellt:

Maßnahme	Was?	Wer?	Wann?	Kosten?
Pressearbeit	bestehenden Presseverteiler aktualisieren (Telefon, Internet)	externer PR-Berater	sofort, laufend	200 Euro
Mittel/Häufigkeit: Pressemitteilung einmalig an lokale Medien (zwei Zeitungen, zwei Anzeigenblätter, zehn Gemeindeblätter)	Medien auswählen	Unternehmer	sofort	600 Euro
Ziel: Expertenstatus	Pressemitteilungen schreiben	externer PR-Berater	KW 5
Zeitraum: 1. Halbjahr	Vorlaufzeiten bei Redaktionen klären, Pressemitteilungen per E-Mail versenden	externer PR-Berater	KW 6+7	100 Euro
	Erfolgskontrolle (Ausschnittdienst)	Unternehmer/Mitarbeiter XY	bis Ende KW 25/26

Diese Seite ist für Mitglieder von akademie.de reserviert.

Möchten Sie die Mitgliedschaft 14 Tage kostenlos testen und den Beitrag komplett lesen?

Ich bin bereits Mitglied

Vorherige Seite Nächste Seite

akademie.de