Einen Gesamtplan erstellen - so behalten Sie alle Maßnahmen im Blick

Nachdem Sie Ihre Einzelmaßnahmen beschrieben und in Aktionsplänen strukturiert haben, müssen Sie die Aktionspläne zusammenführen. Erstellen Sie also für den Hauptteil Ihres Marketingplans eine komprimierte Jahresübersicht aller Marketingmaßnahmen (detaillierte Aktionspläne sollten Sie in den Anhang aufnehmen).

Sie bringen Systematik in den Übersichtsplan, indem Sie eine Matrix anlegen: In der horizontalen Leiste werden die Monate oder Wochen aufgelistet. Sortieren Sie die Aktionspläne in der vertikalen Leiste nach Marketing-Mix-Bereichen (zum Beispiel Gestaltung Produkt/Dienstleistungsprozesse, Preisgestaltung, Werbung/Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Internet, Verkauf/Vertrieb) und legen Sie diese auf der Zeitachse entsprechend ihrer Zielerreichung fest. So können Sie auf den ersten Blick erkennen, von wem die Aktionspläne/Maßnahmen bis wann umgesetzt werden sollen.

Praxisbeispiel: Gesamtplan der Marketingmaßnahmen - Seminaranbieter

Ein Anbieter von Managementseminaren will seinen Dienstleistungszweig vergrößern. Als zusätzliches Geschäftsfeld sollen individuelle Beratungsdienstleistungen für Seminarkunden angeboten werden. Für den Marketingplan werden die Aktionspläne zusammengefasst und eine Übersicht aller geplanten Marketingmaßnahmen erstellt.

Jahresübersicht - Marketingmaßnahmen/neues Geschäftsfeld