Ihr Marketingplan (2): Informationen beschaffen, Situation analysieren

Welche Informationen für Ihre erfolgreiche Marketingplanung wichtig sind und wo Sie die notwendigen Daten herbekommen

5
(1)
Ersten Kommentar schreiben
Stand: 1. Mai 2012

Unternehmensrealität

In Teil 1 haben Sie einen Überblick bekommen, was einen Marketingplan ausmacht und welche Aufgaben Sie bei der Erarbeitung bewältigen müssen. Teil 2 erläutert den ersten Schritt zur Entwicklung Ihres Marketingplans: Die Situationsanalyse. Sie erfahren konkret, was eine fundierte Analyse umfasst, welche Informationen für Ihre erfolgreiche Marketingplanung wichtig sind und wo Sie die notwendigen Daten und Fakten dafür erhalten.

Situationsanalyse

Ausgangspunkt der Marketingplanung ist die Einschätzung der Unternehmensrealität. Sie wird auf der Grundlage der Erkenntnisse aus der Marktforschung vorgenommen. Erst mit diesen Daten können Sie klare, auf den Markt und das Unternehmen ausgerichtete Marketingziele ableiten und zukünftige Strategien entwickeln.

Eine Situationsanalyse kann die Qualität Ihrer Vorhersagen und Entscheidungen bedeutend verbessern:

  • sie erfasst, wie Ihr Unternehmen in den wichtigsten Märkten aufgestellt ist,

  • sie untersucht verschiedene Marktsegmente, um Kundenerwartungen abschätzen zu können,

  • sie macht Stärken und Schwächen Ihres eigenen Unternehmens deutlich - im Hinblick auf Organisation, Leistungskraft und Produkte,

  • sie ermöglicht einen direkten Vergleich mit Ihren wichtigsten Mitbewerbern,

  • sie zeigt Chancen und mögliche Risiken auf.

Datenbasis

Ohne zielgerichtete Marktforschung geht nichts: Bevor Sie Ihre Ausgangslage realistisch einschätzen und darstellen können, müssen Sie alle wichtigen Marktinformationen mit Methoden der Marktforschung erheben.

Bei der Vorbereitung eines Marketingplans ist nicht nur das Sammeln unternehmensinterner Daten wichtig. Auch Informationen, die Sie außerhalb Ihres Unternehmens aus Sekundärquellen gewinnen, sind hilfreich. Aus der Kombination dieser Quellen filtern Sie die für Sie wichtigen Informationen.

Als Mitglied können Sie diesen Beitrag weiterlesen!

Werden Sie Mitglied und testen Sie akademie.de 14 Tage lang kostenlos!

In den ersten 14 Tagen haben Sie Zugriff auf alle Inhalte auf akademie.de, außer Downloads. Sie können in dieser Zeit ohne Angabe von Gründen stornieren. Eine E-Mail an service@akademie.de genügt. Nur wenn Sie Mitglied bleiben, wird der Mitgliedsbeitrag nach Ende der 14tägigen Stornofrist abgebucht.

Ich bin bereits Mitglied
Jetzt Mitglied werden und akademie.de 14 Tage kostenlos testen
Ich entscheide mich für folgende Zahlungsweise:
14 Tage Stornorecht:
Ich kann meine Mitgliedschaft in den ersten 14 Tagen jederzeit formlos stornieren, z.B. per E-Mail an service@akademie.de.

Inhalt

Downloads zu diesem Beitrag

Newsletter abonnieren