Adressaten der Pressearbeit sind die Medien. Allerdings gibt es da beträchtliche Unterschiede, die beachtet werden müssen. Ob Fachzeitschrift oder Tageszeitung, Webportal oder TV-Magazin - die Unterschiede im Format, Inhalt, Reichweite und Erscheinungsrythmus haben Auswirkungen auf die Arbeit in den jeweiligen Redaktionen - und damit auf die richtige Presse-Strategie.

Das A und O erfolgreicher Pressearbeit ist dabei ein stets aktueller Presseverteiler. Presseverteiler enthalten alle wichtigen Kontaktdaten zu den Medien. Das können sein: