Das Internet ist für Journalisten längst eine Mischung aus Recherchepool und Gelbe Seiten geworden. Diese Tatsache wird jedoch von Firmen immer noch sehr unzureichend für die eigene Unternehmenskommunikation eingesetzt. Dabei gilt es nur einige grundlegende Regeln zu befolgen, um auch das Web für eine zielgerichtete Pressearbeit nutzen zu können.

Die Bedeutung des Pressebereichs im Internet wird von vielen Unternehmen immer noch unterschätzt. Das ist ein Fehler, denn mittlerweile ist das Internet das Recherche-Medium Nummer 1 von Journalisten. Ganz selbstverständlich klicken sie sich auf die Firmenseite und wünschen sich dort Kontaktdaten zu ihren Ansprechpartnern, Hintergrundinformationen, archivierte Unternehmensnachrichten und den Geschäftsbericht. Gerade kleinere Redaktionen - z.B. die von regionalen Tageszeitungen - nutzen das Netz als Recherchepool.