Als ich diesen Ratgeber zu schreiben begann, hatte ich spontan die Idee, irgendein Beispiel-Unternehmen parallel mit zu entwickeln, da die Materie sehr komplex ist und ich es gerne so anschaulich wie möglich machen wollte.

Ich wollte absichtlich ein Phantasie-Unternehmen aus einer Branche nehmen, das ich in der Form noch nicht beraten habe. Als ich mich für die PR-Branche entschieden habe, war ich mir nicht sicher, ob ich dafür überhaupt gute Geschäftsideen entwickeln könnte und hatte ein etwas mulmiges Gefühl.