Eine Neupositionierung kann tatsächlich ein Ausweg aus der Krise sein - wenn sie sorgfältig geplant und umgesetzt wird. Es ist wichtig, die eigenen Ressourcen realistisch einzuschätzen, denn so eine Neuorientierungsphase bedeutet einfach auch Aufwand zeitlicher und finanzieller Art. Nicht alles kann man selbst leisten und aus einer Neupositionierung erwachsen häufig auch Folgekosten, wie z. B. die Neugestaltung der Corporate Identity.

Wichtig ist, eine ehrliche Bilanz zu ziehen. Manchmal erkennt man schon an diesem Punkt, wo es hakt und was man zukünftig besser machen kann. Darüber hinaus gibt es eine Reihe sinnvoller Werkzeuge, mit deren Hilfe man das eigene Geschäft systematisch durchleuchten und auf eventuell brachliegende Chancen untersuchen kann. Ein Konkurrenz-Check ist der erste Schritt, weitere Erkenntnisse bringt die Beschäftigung mit unterschiedlichen Nischenstrategien.