Die wichtigste werbliche Wirkung wird im Vorfeld des eigentlichen Events stattfinden, wenn nämlich auf Plakaten, Handzetteln, Anzeigen, in Radiospots oder auch Sendungen des regionalen Fernsehens von der gesponserten Veranstaltung berichtet wird. Eventuell werden vom Sponsor auch CDs oder Kassetten der Vereine vertrieben oder als originelle Geschenke an deren Kunden verteilt.

Es muss in diesem Zusammenhang geklärt werden, ob sich der Sponsor auch in seinen sonstigen Presseveröffentlichungen und seiner Öffentlichkeitsarbeit als "Sponsor des Vereins XYZ in ...." bezeichnen darf.