Nach der Ist-Stand-Ermittlung, der Zieldefinitionen, der Keyword-Recherche und der anschließenden Durchführung der Optimierung muss der Erfolg gemessen und kontrolliert werden, denn nur dadurch kann auf etwaige Fehloptimierungen reagiert werden.

Suchmaschinenoptimierung ist stets ein längerfristiges Projekt und bringt frühestens nach ein bis zwei Monaten spürbare Erfolge. Eine Auswertung nach nur einer Woche ist daher kontraproduktiv und sagt noch nicht viel über den Optimierungserfolg aus. Auf diverse kleinere Updates kann man sofort reagieren. Wenn man beispielsweise auf einer Website eine Umfrage online stellt, an der nur sehr wenige User teilnehmen und die nicht den gewünschten Erfolg bringt, sollte diese sofort "getuned" werden.

Für das Controlling der durchgeführten Suchmaschinenoptimierung sollten folgende Fragen beantwortet werden:

• Wurden bzw. werden in absehbarer Zeit die gesetzten Ziele erreicht?

• Wurde auf die richtigen Keywords gesetzt?

• Welche Seiten der Website sind un-/beliebt?

• Ist bereits ein Aufwärtstrend festzustellen?

Zur Beantwortung dieser Fragestellungen sind zwei Tools von Google empfehlenswert:

Google Analytics

Unter www.google.com/analytics/de-DE/ können sämtliche Aktivitäten auf einer Website kostenfrei überprüft werden. Neben dem Besucher-Tracking, den Zugriffsquellen, der Contentanalyse und den definierten Zielen bietet Google Analytics auch eine Integration von Google AdWords.