Basierend auf den Informationen über das Ziel der Website und ihrer Zielgruppe können Sie nun zum wichtigsten Part im Vorfeld einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung übergehen, zur Erstellung der Keyword-Liste. Die Auswahl der richtigen Keywords führt nicht nur zu einer guten Positionierung der Website in den Suchmaschinen, sondern steigert den Traffic auf der Website erheblich. Oft hört man: "Ich bin mit dem Keyword 'irgendeinkeyword' Erster!". Die ausschlaggebende Frage ist jedoch, ob nach dem Keyword "irgendeinkeyword" auch gesucht wird. Weist die Website trotz dieser Erstposition nur geringen Traffic auf, ist "irgendeinkeyword" offensichtlich kein gutes Keyword, und man sollte vielleicht über ein anderes Keyword nachdenken.

Die richtigen Keywords zu finden, ist nicht so einfach, wie oft angenommen wird. Es gibt weder "perfekte" Keywords noch irgendwelche Garantien, dass man mit einem bestimmten Keyword enormen Traffic generiert. Gute Keywords sind jene Keywords, nach denen User suchen, um auf die jeweilige Website zu gelangen. Je mehr Keywords im Vorfeld gesammelt werden, umso besser, denn aus desto mehr Keywords können die besten ausgesucht werden.