Bei Vertragsabschlüssen mit (Web-)Designern, Fotografen, Textern und Druckereien sind stets einige Besonderheiten zu beachten. Welche das sind, weiß Hans-Joachim Borchardt. Der Autor ist seit 41 Jahren Auftraggeber von Textern, Grafikern, Fotografen und Druckereien - und fast immer zufrieden.

Vorweg: In der Kreativbranche wird - wie in anderen Branchen auch - weit überwiegend nach transparenten und fairen Kriterien gearbeitet, sehr oft auch zu Dumping-Preisen (aber das ist eine andere Geschichte). Und dennoch gibt es - wie in anderen Branchen auch - hier und da vertragliche Fallstricke, die einen unbedarften Auftraggeber teuer zu stehen kommen können.

Webdesigner, Designer und Agenturen mit Designleistungen

Mitunter versuchen Designer, konkrete Preisverhandlung abzublocken. Ein oft gehörtes Argument:

Sie können ganz beruhigt sein, ich werde meine Leistungen nach der Honorarempfehlung des BDG (Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e. V.) abrechnen. Das garantiert Ihnen einen fairen Preis.

Stimmen Sie dem unbedacht zu, kann das eine böse Überraschung geben. Es gibt nämlich keine feste Preisliste für grafische Arbeiten, sondern lediglich eine Empfehlung des BDG. Das, was er Ihnen in Rechnung stellt, liegt also ganz im Ermessen des Designers.

Die Honorarempfehlung des BDG orientiert sich an drei Schwierigkeitsgraden (leicht, mittel, schwer) sowie an fünf Kriterien zur "Nutzungseinräumung" (Zweck, Umfang, Nutzung, Nutzungsdauer, Gebiet), die ihrerseits wiederum in verschiedene Abstufungen unterteilt sind. Jeder Dreh an einer dieser Stellschrauben kann erhebliche Auswirkungen auf das Gesamthonorar haben. Hinzu kommt, dass insbesondere die Kriterien zur Nutzungseinräumung teilweise pure Auslegungssache sind. (Den BDG-Honorarrechner können Sie sich nach Anmeldung beim BDG hier herunterladen.)